系统是普遍存在的。所谓系统，简单地说就是相互作用的若干（gàn）元素的复合体。而系统（tǒng）理论的基本思（sī）想是（shì）整体性、综合性。其中，整体效应（yīng）是系统理论重要的观点。按照（zhào）系统理论原理，在广告（gào）策划中仅仅重视各个单（dān）元、各（gè）个要（yào）素的作用（yòng）是不够的，应该把点放（fàng）在整体效（xiào）益上（shàng），放在策划对象的系统上。运用系统理论研究广告策划，就要对广告策划的过程（chéng）进行（háng）系统分析。一个系统（tǒng）化的策划过程（chéng）包括：调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治（zhì）袄（ǎo）合，还有实战操作、过程监（jiān）理、微调（diào）修正、总结提高等。

    在广告策划过程中的系统原（yuán）则，要求我（wǒ）们把握好（hǎo）如下几方（fāng）面：

    其一，广（guǎng）告策划的日的性。每个系统（tǒng）都应有（yǒu）明（míng）确的目的。不同的系统有不同的目的，应针（zhēn）对不同系统的（de）不同（tóng）日的，进行不同的（de）广（guǎng）告决策与计划。目的不明确，或（huò）者（zhě）混淆了不同的目的，必（bì）然导致（zhì）广告策划全过程的混乱。应（yīng）当看（kàn）到，一个（gè）系统通常只有（yǒu）一个（gè）中心目的。否则，众（zhòng）多目的相互十（shí）扰，就无法（fǎ）优化（huà）。广告策（cè）划工作耍围绕（rào）一（yī）个中心目的展开（kāi）、才符合系统（tǒng）原（yuán）则。

    其二，广（guǎng）告策划的整体性（xìng）。在（zài）社（shè）会经济生（shēng）活中（zhōng），局部与整体的利益并不总是一致的，从局部看来有利的事，从总体看（kàn）并不一定有利。因此，广告策划（huá）必须有全局观（guān）点（diǎn），必须（xū）统筹规划。

    其三，广告策划的层次性。任何（hé）复杂系统都有——定的层次结构（gòu）。系统（tǒng）之间的运（yùn）动能否有效及效率的高低，很大（dà）程度上（shàng）取（qǔ）决于（yú）能（néng）否分清（qīng）层（céng）次。广告（gào）策划系统（tǒng）也是分层次的，各（gè）层应做各层的事，这才是有效的广（guǎng）告（gào）策划。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html