对广告中合理使用的判定，不能（néng）只从量的方面衡量。对量的评估，是指被引用内容不得（dé）超过该作品总量的某一比例或不得（dé）超过引用作品的比例。从量的方面判断是（shì）否存在侵权行为（wéi）是（shì）文字作（zuò）品的常用方（fāng）法，而这一标淮对于广告文字内（nèi）容的侵权判定（dìng）却未必适（shì）用。广告受到（dào）时（shí）间（jiān）、面积、位置的影响，通常篇幅较小，而且其（qí）中（zhōng）的文字相比于一般文学作品数量更少。如果（guǒ）用论文或文学作品的数（shù）字比例（lì）考量广（guǎng）告中（zhōng）的文字，显然是不科学的。对于这种现象，对合（hé）理使用的评判应该从（cóng）量和质的方（fāng）面（miàn）进行。除了估算（suàn）相似点占全部内容的比例，还要看（kàn）相似部分（fèn）对整体的贡献，也就（jiù）是判断其是否构（gòu）成引（yǐn）用作品（pǐn）的实质（zhì）或（huò）核心部分（fèn）。如果（guǒ）引（yǐn）用篇幅（fú）虽小，但其（qí）构成广告（gào）创意的中心，是支撑创意（yì）的主要内容，也应该（gāi）属于广告剽窃。

    因此，对于广告创意是否存在剽（piāo）窃，应该考察（chá）其具体表现方式（shì）。对于不同的表现元素，使用（yòng）不（bú）同的标（biāo）准，不能只从量的（de）方（fāng）面比较作品间的相（xiàng）似度（dù），还应该从质的方面衡量相似部分是否构（gòu）成作品的（de）主体，是否体现（xiàn）广告的核心价值。综合考察、区别对待、重质重（chóng）量（liàng）才是对广告创意剽窃行为认定的科学方（fāng）法。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/463.html