广告道德（dé）本身就是广告活动中不（bú）可或缺（quē）的组成部分。所（suǒ）谓道德，从本质上讲，就是人类为了保障整个社会的存在（zài）与发展而带来的抑制人类自（zì）身的（de）某些（xiē）欲望需求的手段。道德本身是对入欲望（wàng）与自由的一种束（shù）缚，是一种限制（zhì）或者惩罚（fá）。不过，这种限制或惩罚对于整个人类的存续来说（shuō）是必需（xū）的，其目的是通过限（xiàn）制和调节某（mǒu）些将危及社会的有序发展以及大多数人的福利的行为，达到（dào）增加全社会和每个人的（de）利益总量的目的。伦理（lǐ）道（dào）德是因为（wéi）人类的活动而存在（zài）的，它（tā）不是人们主观的发明，而是对人类生活实践（jiàn）本身规（guī）则的归纳总（zǒng）结（jié），是（shì）一种（zhǒng）能使人实（shí）现（xiàn）和拥有一种人道的存在（zài）的规则系统。广告伦理也（yě）不例外，调节功（gōng）能是其首要作用。在广告活动中（zhōng），广告伦（lún）理通过评价、命（mìng）令、劝阻、指导以及教育（yù）等方式（shì），协调广告活动中各主（zhǔ）体要素（sù）之间的关系。因此，广告（gào）伦理的（de）调（diào）节作（zuò）用主要是针对广告（gào）活动的主体（tǐ）利益关系进行的。在市场经济中（zhōng），商家与（yǔ）企业为了生存必然会（huì）展开激烈的竞争，广告就是市场竞争的利（lì）器。因此，广告作为市场竞争的武器，受利益的（de）驱使，广告活动（dòng）有可能发生不道德广告行为，比如虚假（jiǎ）广告（gào）、恶意（yì）竞（jìng）争广告、在大众媒（méi）体中刊播不适宜针对儿童（tóng）的（de）广告等。片面（miàn）追求私利（lì）而忽视他（tā）人利益（yì）和（hé）社会利益，媚俗（sú）低劣、性别（bié）歧视、忽视（shì）生态伦理等（děng）不道（dào）德的广告活动，会污染（rǎn）社会人（rén）文环（huán）境，影响社会的公（gōng）序良俗的（de）建设。“己所不欲（yù），勿施（shī）于（yú）人”。任何人类社会都是建立在社会成员之间的和睦相处（chù）之上的，没有（yǒu）整个社会的和谐发展，社会便将崩溃，广告（gào）活动亦（yì）然（rán）。在现代信息传播（bō）环境中，没有广（guǎng）告活（huó）动（dòng）中的（de）各利益主体之间的和谐共生，广告（gào）将失去（qù）公信（xìn）力，广告环境将会变得芜杂，广告将不（bú）成其为广告。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/453.html