所谓广告效果是指广告作（zuò）品通过广告（gào）媒体传播之后所产生的作用，或者说是在广告活动中通过（guò）消耗和占（zhàn）用社会劳动而得到的（de）有用（yòng）效果。这种方用（yòng）效果—股表（biǎo）现为（wéi）：广告（gào）的经济效果、广告的沟通（tōng）效果、广告的汁会效果。广告（gào）活动是一项复杂的系统工程（chéng），广告效果的取得具有多方面的影响因（yīn）素，这就决定了广告效（xiào）果具有复杂件。而要清晰把握（wò）这一复杂（zá）性，要科学（xué）合（hé）理地测定···
每一（yī）种事物（wù）都有（yǒu）其一（yī）定的发（fā）源，广告（gào）也（yě）是如（rú）此，现在在市场（chǎng）上存在着各种各样（yàng）的广告（gào），这（zhè）些广（guǎng）告形式的形成，也是（shì）经过了一系列的发展（zhǎn），才（cái）能够（gòu）形（xíng）成（chéng）现在的形式。 早的（de）报纸（zhǐ）广告出现（xiàn）在1613年10月在法（fǎ）国巴黎创（chuàng）刊的《朱尔纳尔平（píng）民（mín）报》上。该报平（píng）时以刊登（dēng）新闻为（wéi）主，同（tóng）时也不定期地间杂（zá）刊登一些小（xiǎo）型广告，可惜的是它早期的报纸未能保存（cún）下来···
每一种（zhǒng）广告都会有（yǒu）不（bú）同的目的，通常情况下广（guǎng）告（gào）是为（wéi）了促销产品（pǐn）。广告通常可（kě）以提高产（chǎn）品（pǐn）的知名度，这样（yàng）就可以让消费（fèi）者（zhě）更加的（de）了解产品（pǐn），并且（qiě）可以让消费（fèi）者了解产品的性能，从而可以将产品更多的销售出去。 现（xiàn）今（jīn）是信（xìn）息的时代，信（xìn）息可以改（gǎi）变人们的行为，广（guǎng）告可以改变消费者的（de）态度，例如当年的核辐射新（xīn）闻中报道可能盐（yán）类会缺失，就造成了消费者抢（qiǎng）购（gòu）···
系统是普遍存在的。所谓系统，简单地说就是相互作用的（de）若干元素的复合体。而系统理（lǐ）论的基（jī）本思想（xiǎng）是整体性、综合性。其中，整体效应是系统理论重要的（de）观点。按照系统理论（lùn）原理，在广告策划中仅仅重视各（gè）个单元、各个要素的作用（yòng）是不够的（de），应该把点放在整体（tǐ）效益上，放在策（cè）划（huá）对（duì）象的（de）系（xì）统上。运用（yòng）系统理论研究广告策划，就要对广告策划的过程（chéng）进行系统分析。一个系（xì）···
1.广告效果测定可以检验广告策略和广（guǎng）告（gào）目标。广（guǎng）告效果测（cè）定是检验广告计划、广告活（huó）动合理与（yǔ）否的（de）有效途径。在测定过程中，要求与广（guǎng）告计划方案设计的广告目标进行对比，衡量其实现的程度（dù），从中总结经验，吸取（qǔ）教训，为下一阶段的广告活动打（dǎ）下（xià）良好（hǎo）的基础。 2.广告效果测定可（kě）以枪验（yàn）广告本（běn）身的设计与制作。广（guǎng）告以传达（dá）广告内容给（gěi）消费（fèi）备为主要仟务（wù）···
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