书籍（jí）广（guǎng）告（gào）是什么

    书（shū）籍广（guǎng）告虽然属于广告（gào）的范畴．但又不（bú）同于一（yī）般的商品广告．具有自己的（de）特点和（hé）任务，要考虑（lǜ）表（biǎo）现以（yǐ）下几（jǐ）个方面的因素：    1、介绍作者。许多读者需要通过广告的介（jiè）绍，了解到（dào）书籍的内容（róng）和（hé）作者（zhě）情况。    2、书籍种类。所省的（de）书籍（jí）都（dōu）是根（gēn）据内容和性（xìng）质采（cǎi）用统一（yī）分类的，文（wén）学、艺术、科技（jì）、农业（yè）等等（děng），表现出它们各自的（de）风（fēng）貌（mào）。    3、···

广告剽窃的定义（yì）

    由于广告是一种综（zōng）合的特殊作（zuò）品，因此在保（bǎo）护广告创意的著作权时（shí）也应灵活（huó）把握。    首先，广告（gào）创意是头脑思（sī）维的成（chéng）果，通常（cháng）在（zài）创（chuàng）意过（guò）程（chéng）中需要（yào）不断修改、讨论，所以当（dāng）出现相似（sì）的创意时，就常以思路（lù）相同定（dìng）性。人类的思想共性是不可避免的，所有著作（zuò）权（quán）法保护的（de）是具体（tǐ）的表达方式，而（ér）不是思想、观（guān）点、感（gǎn）情。相同情感和观点，如果表达（dá）方式不同，也（yě）不能···

广告伦理学存在的必要性

    广告通（tōng）常起到的都是宣传的作（zuò）用，它的产生主要是因（yīn）为商品（pǐn）经济的存在。自诞生之日起，广告就注定以追求经（jīng）济效（xiào）益为（wéi）目标。如今，广告传播产品信息、促进销售、建立（lì）企业形象、打造优势（shì）品牌、辅（fǔ）助企（qǐ）业发展的功效得到企业的认同，已经成为（wéi）企业（yè）重（chóng）要的营（yíng）销宣传（chuán）手段。广（guǎng）告（gào）主不（bú）惜重金宣传企业、商品或服务，希望从众多竞争者中脱颖而出（chū），吸引消费者（zhě）注意，实（shí）现利（lì）润···

良好（hǎo）的广告（gào）规范的意义

    良（liáng）好的伦理规范和合理（lǐ）健康的道（dào）德（dé）信念是（shì）广告活动富有生机与活力（lì）的（de）必要条件（jiàn）。广告伦理的基（jī）本（běn）作用（yòng）就是评价，也就（jiù）是对广告行为（wéi）做出善（shàn）恶价值（zhí）判断和持有褒贬态度的评价。广告伦理的社会评价（jià）力量可以促使广（guǎng）告活动行为主体自觉（jiào）遵守（shǒu）广（guǎng）告伦理准则，在制作、发布（bù）、传播、管理广告的过程中，应当注意自身的道德（dé）行为，形成相应的道（dào）德认（rèn）识。对于（yú）那（nà）些不道德的广告行为···

广告道德简介

    广告道（dào）德（dé）本身就（jiù）是广告活动中不可或缺（quē）的组成部分。所谓（wèi）道德，从本质上讲，就是人类（lèi）为了保障整个（gè）社会的存（cún）在与发展（zhǎn）而带来的（de）抑制人类自身的某些欲望需求的手段。道德本（běn）身是（shì）对（duì）入欲望与自由的一种束缚，是一种限制或者（zhě）惩罚。不过，这种（zhǒng）限制或惩罚对于（yú）整个人类的存（cún）续来说是必需的（de），其目的是通过限制和调节某（mǒu）些（xiē）将（jiāng）危（wēi）及社会（huì）的有序发展（zhǎn）以及（jí）大多（duō）数人的福利的行为，···